BeatBot的结构组成 图片来源：网络
有意思的是，这款专业级别又有科技感的鞋盒居然是纽约的创意机构智威汤逊和PUMA共同创造出来的作品。为了推广BeatBot，PUMA还请来了博尔特拍摄宣传片。
智威汤逊的创意总监Florent Imbert认为，BeatBot的作用显而易。“我们发现了无数的证据表明，竞争是能够提高比赛水平的。即使码表能够记录成绩，但仍然不如一个实体目标来得更有效。”
为了让设计和科技结合得更融洽，智威汤逊尝试过8种设计方案。“几乎考虑了机器人的方方面面，从车的重量到硬件和随动系统的距离。我们甚至咨询了NASA的机器人工程师和麻省理工的专家们。” Imbert说。
热爱跑步的人可能会喜欢BeatBot，不过普通人还没有办法用到。目前它只开放给PUMA赞助的运动员和球队，这让它的品牌形象听起来更专业了。
从营销的角度来看，BeatBot像是一个巧妙地营销工具，目的是塑造PUMA科技感的品牌形象，而且它的确是由广告公司操刀制作。如果真是营销手段，它或许暗示了某种趋势：未来的创意者得变身成发明家，用实物来为品牌们说话。
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